El Algoritmo: ¿Quién decide por nosotros?

El libro que desenmascara el poder invisible de los algoritmos en nuestra vida cotidiana.

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Este no es un libro sobre tecnología. Es un libro sobre vos.

Sobre cómo decidís, a quién amás, qué leés, qué votás… y por qué nada de eso es tan libre como pensás.

En una era donde todo se personaliza, Joan Cwaik propone una pregunta incómoda:

¿realmente estás eligiendo, o ya eligieron por vos?

Trampas invisibles:
¿Quién programa a quién?

Queremos que el algoritmo nos recomiende qué leer, qué mirar, con quién hablar, a quién amar, a quién odiar, qué comprar.

Lo dejamos operar en el fondo, sin cuestionar cómo ni por qué toma decisiones que nos afectan.

Pero… ¿quién lo programó? ¿Y con qué intereses?

El algoritmo en su laberinto ¿Todavía creés que decidís vos?
El algoritmo del amor Swipeás más de lo que sentís.
El algoritmo y las amistades ¿Cuántos likes necesitás para sentirte acompañado?
El algoritmo y la ansiedad Estás más programado de lo que pensás.
El algoritmo y la política Las urnas ahora son de silicio.
El algoritmo y el entretenimiento Play. Autoplay. Crisis existencial.
El algoritmo y la economía Invertís con datos, pero pagás con tu atención.
El algoritmo y la verdad Todo puede ser falso. Incluso esto.
Hackear el algoritmo No se trata de apagarlo, sino de entenderlo.
El algoritmo y la muerte Porque ni siquiera morirse te desconecta.

Conceptos de este libro

Vicente Fox Quesada
Presidente de México (2000–2006)
“Joan Cwaik plantea una de las grandes preguntas de nuestro tiempo: quien controla los algoritmos, controla el futuro.”
Jorge Fontevecchia
Co-Fundador de Editorial Perfil y CEO de Perfil Network.
“Joan Cwaik revela la paradoja oculta: la suposición del fin de la intermediación cuando en realidad está más concentrada que nunca.”
Silvia Torres Carbonell
Directora del Centro de Entrepreneurship del IAE Business School
"Lectura interesante frente al gran desafío de cómo la actividad humana atravesada por las tecnologías disruptivas puede ser más humana y potenciarse para el bien."
Daniel Rabinovich
Chief Operating Officer (COO) y Executive Vice President (EVP) de Mercado Libre.
“Un ensayo muy lúcido sobre el poder invisible que moldea nuestras vidas en la era digital.”
Santiago Siri
Emprendedor y tecnólogo. Fundador de Democracy Earth y de La Última Frontera.
“Ya no se impone con ejércitos: se sugiere con algoritmos.”
Diego Fernández Slezak
Doctor en Ciencias de la Computación (UBA), Profesor en el Departamento de Computación (UBA), Investigador del CONICET
"Los algoritmos son a nuestras decisiones lo que los átomos al calor: invisibles, pero fundamentales."
Fabricio Ballarini
Doctor en Neurociencia. Director del Departamento de Bioingeniería del ITBA e Investigador del CONICET
“El mayor experimento cognitivo del siglo XXI no lo hizo un laboratorio: lo hacen los algoritmos, todos los días, sin consentimiento. Joan lo explica sin anestesia.”
Mateo Salvatto
Emprendedor, CEO de Asteroid Technologies y autor de “La Batalla del Futuro” y “País de Mierda”
“Una voz necesaria en una época donde elegimos cada vez menos y creemos elegir cada vez más.”
Fredi Vivas
CEO de RockingData y uno de los divulgadores más destacados en IA y ciencia de datos en Iberoamérica
“Joan nos saca de esa idea pasiva de que “el algoritmo decide por vos“. Nos devuelve el control y la incomodidad de elegir.”
Tomás Balmaceda
Doctor en Filosofía por la UBA, investigador del CONICET y docente en la Universidad de San Andrés. Especialista en filosofía contemporánea, cultura digital y ética tecnológica.
“Creemos elegir pero muchas veces ya eligieron por nosotros. En su nuevo libro, Joan no sólo revela cómo los algoritmos intervienen en nuestras decisiones, incluso las más íntimas, sino que nos invita a recuperar el control sobre lo que hacemos, elegimos y sentimos.”

Joan Cwaik nació en Buenos Aires pero vive, como todos, entre pantallas. Es autor, profesor y divulgador especializado en el impacto de la tecnología en la sociedad. Enseña en la Universidad de San Andrés, dirige el marketing para Latinoamérica en Maytronics y escribe columnas en medios como Perfil, El Observador e Infobae.

Este es su cuarto libro, pero probablemente el más urgente.

Porque El Algoritmo no es solo un ensayo: es una provocación. Una invitación incómoda a revisar nuestras decisiones cotidianas, nuestras emociones, nuestros consumos y hasta nuestras creencias más íntimas. Cwaik viene escribiendo sobre estos temas desde hace más de una década, pero ahora decide ir más a fondo. Atravesar el mito del algoritmo como herramienta neutra y mostrarlo como lo que realmente es: un espejo distorsionado que nos dice quiénes somos, pero también nos empuja a ser algo distinto.

A diferencia de otros autores, Cwaik no escribe desde el miedo ni desde la fascinación tecnófila. Lo hace desde el cruce: entre la filosofía y el código, entre los vínculos humanos y las plataformas, entre lo emocional y lo automatizado.

Es, ante todo, alguien que sigue creyendo en el poder de la pregunta. Y esta vez, la pregunta es brutal:

¿Quién decide por vos?

¿Estás listo para leer algo que el algoritmo no te recomendaría?

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